{"id":3473,"date":"2025-05-29T14:44:30","date_gmt":"2025-05-29T18:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mh.ca\/?post_type=journals&p=3473"},"modified":"2025-05-29T14:49:22","modified_gmt":"2025-05-29T18:49:22","slug":"c-suite-marketing-summit-premiere-edition","status":"publish","type":"journals","link":"https:\/\/www.mh.ca\/fr\/resources\/c-suite-marketing-summit-premiere-edition\/","title":{"rendered":"Toronto C-Suite Marketing Summit: Une premi\u00e8re \u00e9dition audacieuse qui a fait salle comble"},"content":{"rendered":"
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Salle comble, et on comprend pourquoi<\/h3>\n

Le sommet d\u2019une demi-journ\u00e9e a rapidement affich\u00e9 complet, preuve ind\u00e9niable que ce type de rencontre cibl\u00e9e, entre d\u00e9cideurs, a toute sa place dans le paysage actuel du marketing. Plus de 85 dirigeants en marketing \u00e9taient pr\u00e9sents, repr\u00e9sentant 55 marques et un large \u00e9ventail de secteurs<\/strong> : commerce de d\u00e9tail, biens de consommation, services financiers, aliments et boissons, t\u00e9l\u00e9communications, automobile, et bien d\u2019autres.<\/p>\n

Des \u00e9changes entre dirigeants<\/h3>\n

Les panels ont rassembl\u00e9 des cadres reconnus pour leur expertise, qui ne se contentent pas de parler strat\u00e9gie, mais la mettent en \u0153uvre au quotidien. La journ\u00e9e a d\u00e9but\u00e9 par un panel sur l\u2019importance du partenariat PDG-chef du marketing en p\u00e9riode d\u2019incertitude, anim\u00e9 par Diane J. Brisebois (Conseil canadien du commerce de d\u00e9tail), en compagnie de Vanda Provato (LCBO), Anna Martini (Psycho Bunny), David Lui (KIT+ACAE) et Simone Lumsden (Canadian Tire Corporation).<\/p>\n

Voici ce qui a retenu l\u2019attention lors de cette discussion :<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n\n

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Les donn\u00e9es et l\u2019IA sont des outils extr\u00eamement puissants qui permettent de mieux comprendre les clients et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, mais les connaissances humaines sont aussi importantes pour approfondir cette compr\u00e9hension. La formule gagnante consiste \u00e0 raconter des histoires centr\u00e9es sur le client, enrichies par la technologie, et fond\u00e9es \u00e0 la fois sur la connaissance et l\u2019empathie.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n

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Les meilleurs r\u00e9sultats proviennent aujourd\u2019hui d\u2019une coordination interfonctionnelle. Les chefs du marketing et les PDG peuvent se d\u00e9fier mutuellement, mais ils sont d\u2019accord sur ce qui compte le plus : le client.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n

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Un extrait dont on se souviendra : \u00ab Le Cirque du Soleil sous coca\u00efne. \u00bb\u202f\u2014\u202fDiane J. Brisebois, \u00e0 propos de l\u2019environnement macro\u00e9conomique actuel.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n \n\n\n\n

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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPhoto du panel 1 : Diane J. Brisebois, Vanda Provato, Anna Martini, David Lui et Simone Lumsden.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n
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La conf\u00e9rence, anim\u00e9e par Eric Falardeau et Oren Eizenman associ\u00e9s chez McKinsey & Company, portait sur \u00ab Le r\u00f4le en pleine \u00e9volution du chef du marketing \u00bb. Ils ont montr\u00e9 que 50 % des chefs du marketing voient leurs priorit\u00e9s marketing \u00e9voluer, alors que les nouvelles technologies, les ressources limit\u00e9es et les changements organisationnels red\u00e9finissent leur r\u00f4le.<\/p>\n

Voici quelques faits saillants de cette s\u00e9ance:<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n\n

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Le marketing a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 au fil des ann\u00e9es, tout comme le r\u00f4le du directeur du marketing, mais une chose reste immuable : le directeur du marketing est celui qui porte la voix du client au sein de la haute direction.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n

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Il existe souvent un \u00e9cart entre la fa\u00e7on dont les directeurs du marketing et les PDG per\u00e7oivent le r\u00f4le du marketing et en mesurent l\u2019impact, mais l\u2019alignement au sein de la haute direction est essentiel pour transformer la strat\u00e9gie en r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n \n\n\n\n

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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPr\u00e9sentation de McKinsey au C-Suite Marketing Summit avec Eric Falardeau et Oren Eizenman.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n
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Susan Krashinsky Robertson (The Globe and Mail) a cl\u00f4tur\u00e9 le programme en animant un second panel consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation et \u00e0 la r\u00e9invention des marques dans un monde en pleine mutation. Elle \u00e9tait accompagn\u00e9e de Christina Litz (Northern Super League), Jessica Gale (Harry Rosen) et Nuno Bamberg (Dormez-vous).<\/p>\n

Voici les principaux points abord\u00e9s :<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n\n

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Une strat\u00e9gie marketing efficace doit trouver le juste \u00e9quilibre entre image de marque et rendement. Mais une image de marque ne se construit pas du jour au lendemain ; c\u2019est au responsable du marketing qu\u2019il incombe de pr\u00e9server la valeur \u00e0 long terme, m\u00eame lorsque les r\u00e9sultats \u00e0 court terme dominent les discussions.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n

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L\u2019alignement au sein de la direction g\u00e9n\u00e9rale comprend les directeurs financiers ; il est essentiel de les int\u00e9grer aux discussions li\u00e9es au marketing pour assurer une bonne gestion des attentes.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n \n\n\n\n

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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPhoto de Nuno Bamberg, Christina Litz et Jessica Gale au C-Suite Marketing Summit, en pleine discussion.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n
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Une cause qui compte<\/h3>\n

L\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des recettes de l\u2019\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 remise \u00e0 la NABS (National Advertising Benevolent Society)<\/a>, en soutien aux professionnels des secteurs de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias au Canada.<\/p>\n

\u00c0 la prochaine!<\/h3>\n

Si vous l\u2019avez manqu\u00e9, restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt pour la prochaine \u00e9dition. Et pour ceux qui y \u00e9taient, nous esp\u00e9rons que vous avez appr\u00e9ci\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement autant que nous. Merci d\u2019avoir contribu\u00e9 \u00e0 faire de ce premier C-Suite Marketing Summit<\/a> un succ\u00e8s au-del\u00e0 de nos esp\u00e9rances. \u00c0 tr\u00e8s bient\u00f4t pour la suite!<\/p>\n<\/div> <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n\n

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\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPhoto de Christian Quenneville, pr\u00e9sident de m&h, s\u2019adressant \u00e0 l\u2019auditoire.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPhoto de Mario Lemieux s\u2019adressant \u00e0 l\u2019auditoire.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tDiane J. Brisebois, Vanda Provato, Anna Martini, David Lui et Simone Lumsden en pleine discussion sur la sc\u00e8ne.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tSusan Krashinsky Robertson, Christina Litz, Jessica Gale et Nuno Bamberg en discussion sur la sc\u00e8ne.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPortrait de Nuno Bamberg s\u2019adressant \u00e0 l\u2019auditoire\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tNuno Bamberg, Jessica Gale, Susan Krashinsky, Christina Litz, Christian Quenneville et Mario Lemieux.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tPhoto de Christian Quenneville, Mario Lemieux, Andrea Hunt, Oren Eizenman et Eric Falardeau.\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\tAndrea Hunt s\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n
\n <\/figcaption>\n \n <\/section>\n\n ","protected":false},"template":"","journals-categories":[220],"class_list":["post-3473","journals","type-journals","status-publish","hentry","journals-categories-evenements"],"acf":[],"yoast_head":"\nC-Suite Marketing Summit: Une premi\u00e8re \u00e9dition audacieuse - m&h<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les points forts du C-Suite Marketing Summit, o\u00f9 les dirigeants en marketing ont discut\u00e9 de strat\u00e9gie, d'innovation et de leadership.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mh.ca\/fr\/resources\/c-suite-marketing-summit-premiere-edition\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C-Suite Marketing Summit: Une premi\u00e8re \u00e9dition audacieuse - m&h\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez les points forts du C-Suite Marketing Summit, o\u00f9 les dirigeants en marketing ont discut\u00e9 de strat\u00e9gie, d'innovation et de leadership.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.mh.ca\/fr\/resources\/c-suite-marketing-summit-premiere-edition\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"m&h\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-29T18:49:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.mh.ca\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mh_logo_orange.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.mh.ca\/fr\/resources\/c-suite-marketing-summit-premiere-edition\/\",\"url\":\"https:\/\/www.mh.ca\/fr\/resources\/c-suite-marketing-summit-premiere-edition\/\",\"name\":\"C-Suite Marketing Summit: Une premi\u00e8re \u00e9dition audacieuse - 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